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卫浴行业品牌建设缺乏专业技巧造假屡遭诟病

2014/9/2


        企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是卫浴行业存在的问题。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。天子之家卫浴

 

        "卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。"在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。

 

        "由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的"三鹿奶粉事件",目前,"中国名牌""中国驰名商标""国家免检产品"都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。"王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

 

        事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

 

        对此,一些业内人士在采访中感叹道:"虚假水分太多了。中国有那么多的卫浴品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。"而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的卫浴行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的"春秋时期",再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。有的小卫浴厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是"中国品牌500"

 

        在品牌建设上,一些卫浴企业不但有所作为,而且还""过了头。卫浴行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

 

        "由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。据记者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

 

        许多卫浴企业面临"品牌宣传难见效"的困境。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。这与卫浴是一个低关注度行业有关,许多消费者对卫浴品牌不了解,也不关注。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。但在此前提下,卫浴行业依然有广阔的推广空间。以往卫浴企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。

 

        业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

 

 

 

 

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