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潮州卫浴产业发展障碍较多

2014/11/14


        潮州卫企的发展,具有特别的现象,经营状态良好,而企业不是越做越大,反而是越做越小,并具有普遍性而非个别现象。其主要原因是,潮州卫浴产业的发展全靠民营为主,多是亲戚朋友合股的家族式民营企业,小农意识强烈,随着企业的逐步发展壮大,利益的趋势,或是经营理念出现不同,企业面临的分家或是股东撤股的风险极大,一家企业被分为若干小企业现象在潮州屡见不鲜,而合并强强联合,在卫浴企业数量众多的潮州,反而很少出现,缺少现代企业整体意识,成为潮州卫企难以做大做强的阻力之一。天子之家卫浴

 

        目前,河南长葛卫生洁具的生产规模正逐步接近潮州卫生洁具的总产量,加工基地优势正逐步丧失。在我国卫浴企业大多从事外销贴牌生产业务,真正转道国内市场,以品牌形象出现也不过是近几年的事情,尽管市场竞争激烈,留给潮州卫企转型升级的时间节点还有一定的机遇期,除继续加速品牌发展之路外,潮州卫企已无后路可退,创新的发展模式是其成功的关键。

 

        潮州是我国最大的卫生洁具生产基地,近年来迫于市场的压力和产业自身发展的需要,整个产区积极实施产业转型升级战略,致力于由传统加工生产基地向卫浴品牌基地转变,而福建卫浴品牌的整体崛起,进一步刺激了潮州卫企加速打造品牌的决心,数量众多的中小卫浴品牌企业成为潮州建设品牌基地的有利优势。但从目前产业发展的情况看,潮州离真正的卫浴品牌基地的目标还存在巨大的差距。

 

        潮州卫浴产业发展成为我国最大的卫生洁具生产基地,抄袭,模仿功不可没,这也是我国所有行业发展普遍存在的规律,但从加工型生产基地向品牌基地的转型升级,企业缺少整体的创新意识,继续靠系统的抄袭模仿模式,企业将很难取得超前发展。目前潮州大多数卫企在转型过程中,从产品开发、品牌打造、渠道建设、促销手段等等各方面都还处于系统的抄袭模仿阶段,由加工时期的产品同质化竞争,发展为现在的品牌同质化竞争的怪圈。同样的产品,同样的价位,同样的品牌运营方式,不同的只是品牌名称不同,对于品牌同质化日趋严重的潮州卫浴品牌,缺少创新的产品理念、品牌内涵、渠道模式,吸引经销商的只能是运气,而非企业的核心竞争力,品牌同质化正快速透支潮州卫浴品牌市场吸引力。

 

        潮州卫浴产业主要以中小企业为主,与福建卫企相比,潮州卫企主要以卫生洁具为主,福建卫企主要以卫浴水暖为主,发展模式都是早期依靠出口,也基本在同一时期开始由出口转内销,但由于潮州没有一家卫企具有像福建的中宇、辉煌、九牧、申鹭达等企业的势力,在国内整体卫浴品牌市场的影响力方面,潮州卫浴品牌的市场格局与福建企业相比以不处于同一竞争级别,而这一差距正逐步夸大。由于企业势力有限,在打造品牌,进行区域市场渠道扩张后,能取得一定的以点带面的效果,但绝大部分企业都出现后劲乏力的现象,而今年低迷的市场环境,大多数潮州卫企选择守稳的应对策略,不少企业开始重新扩大贴牌,积极寻找出口商机,使外界对潮州卫企后劲乏力的感觉更加明显。中小企业为主的产业特点,使得众多潮州卫企只能集中优势进行区域市场的开拓与品牌建设,能有势力打造强势品牌,实施全国市场开拓的潮州卫企屈指可数。

 

 

 

 

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